Poniższe notatki powstały na podstawie podcastu z Janem Oberhauser, założycielem i CEO N8N. Wszystkie przedstawione przemyślenia, obserwacje i wnioski pochodzą od rozmówców.

TL;DR:

N8N osiągnęło 4-krotny wzrost przychodów w 8 miesięcy po sześciu latach stopniowego budowania
Kluczowa transformacja z workflow automation do AI orchestration platform nastąpiła dzięki strategicznej analizie sukcesu Pinecone
Radykalna zmiana strategii marketingowej – porzucenie celów lead generation na rzecz adopcji społeczności przyniosło spektakularne rezultaty
Filozofia fair code licensing buduje większe zaufanie niż tradycyjny open source dzięki transparentnej komunikacji o modelu biznesowym
Strategia adopcji oddolnej – zdobywanie najmniejszych użytkowników prowadzi skutecznie do penetracji enterprise
N8N pozycjonuje się jako „Excel dla AI” – uniwersalna warstwa orchestracji w coraz bardziej pofragmentowanym ekosystemie AI
Ekspansja na rynek amerykański z biurem w Nowym Jorku potwierdza globalne ambicje platformy

Moment prawdy – gdy AI stało się kwestią przetrwania

Oberhauser szczerze przyznaje, że początki ery AI wywołały w zespole N8N mieszane uczucia. Szybko jednak zdał sobie sprawę, że AI oznacza dla firmy jedno z dwóch: ogromną szansę lub zagładę biznesu. Moment olśnienia przyszedł natomiast podczas obserwacji sukcesu Pinecone.

Kluczowe było zrozumienie transformacji tej firmy. Pinecone nie była już tylko bazą danych wektorowych – stała się bazą danych dla AI. Ta obserwacja w rezultacie doprowadziła do strategicznego repozycjonowania N8N.

Większość konkurencji dodawała funkcje AI do swoich aplikacji. Oberhauser podjął jednak bardziej radykalną decyzję. Zamiast powierzchownych integracji, N8N miało umożliwić użytkownikom budowanie kompletnych aplikacji AI w środowisku niskokodowym.

Rewolucja w strategii marketingowej

Historia wzrostu N8N kryje fascynującą lekcję o tym, jak czasem trzeba przestać forsować coś, co nie działa naturalnie. Oberhauser opisuje chroniczny problem zespołu marketingowego, który próbował łączyć dwa cele: generowanie potencjalnych klientów oraz budowanie adopcji społeczności.

Etapy transformacji strategii marketingowej:

Zidentyfikowanie problemu – zespół świetnie radził sobie z adopcją, jednak cele sprzedażowe zawsze były niedoścignione
Radykalna decyzja – całkowite porzucenie celów generowania leadów
Nowe skupienie – przejście na adopcję w dużych organizacjach
Wymagana cierpliwość – efekty strategii społeczność-najpierw potrzebują czasu na dojrzenie
Konsekwentne działanie – czekanie na naturalne rezultaty podejścia

Przełom nastąpił pod koniec zeszłego roku. Rynek w końcu zrozumiał, że N8N stało się narzędziem AI, a społeczność zaczęła tworzyć coraz więcej treści, co w rezultacie napędziło organiczny wzrost.

Filozofia fair code i budowanie zaufania

Oberhauser reprezentuje rzadko spotykaną transparentność w komunikacji biznesowej. N8N świadomie nie nazywa się firmą open source, mimo że kod źródłowy jest dostępny publicznie.

Zasady licencjonowania fair code w N8N:

Kod źródłowy dostępny publicznie dla wszystkich
Darmowe użytkowanie – prywatnie i w organizacjach
Możliwość używania w środowisku produkcyjnym bez opłat
Jedyne ograniczenie – zakaz komercjalizacji kodu przez inne firmy
Transparentna komunikacja o modelu biznesowym od pierwszego dnia

Decyzja ta wynikała z obserwacji problemów innych firm open source. Oberhauser zauważył, że użytkownicy nie gniewali się na same zmiany licencji, lecz na brak transparentności i nagłe zmiany reguł gry.

Oberhauser podkreśla również, że open source niekoniecznie oznacza najtańszą opcję. Często okazuje się droższy ze względu na koszty infrastruktury, która pozostaje bezczynna przez większość czasu. Prawdziwa wartość open source leży w kontroli i prywatności danych, nie w bezpośrednich oszczędnościach.

„Nie buduję N8N i nie rozdaję go za darmo, bo jestem dobrą osobą. Chcę zbudować wokół tego biznes” – wyjaśnia szczerze swoją motywację.

Taktyki budowania społeczności

Budowanie społeczności w N8N opiera się na trzech filarach: włączanie użytkowników w decyzje, wspieranie oraz transparentność. Oberhauser opisuje proces wprowadzania większych zmian – każda jest najpierw prezentowana na forum społeczności z wyjaśnieniem powodów i otwartością na opinie zwrotne.

Historia Ricardo, jednego z pierwszych pracowników, ilustruje filozofię wspierania użytkowników. Ten użytkownik z Florydy zaczął od tworzenia jednej integracji, potem dwóch, trzech, aż stworzył 50 integracji dla platformy. Oberhauser zatrudnił go, gdy tylko pojawiły się pierwsze środki.

Kluczem jest pokazanie ludziom, że ich wkład ma znaczenie. Społeczność N8N tworzy samouczki, treści na YouTube i LinkedIn, napędzając organiczny wzrost platformy. Oberhauser podkreśla, że mimo braku typowej licencji open source, firma zachowuje etos otwartego oprogramowania – najpierw daje dużo, a potem otrzymuje jeszcze więcej z powrotem.

Ciekawe jest, że wielu użytkowników N8N zaczęło się uczyć programowania właśnie przez platformę. Jak wyjaśnia Oberhauser, ludzie realizują, że mogą osiągnąć znacznie więcej, jeśli staną się bardziej techniczni. To z kolei otwiera przed nimi zupełnie nowy świat możliwości.

N8N jako uniwersalna warstwa orchestracji

Oberhauser pozycjonuje N8N jako odpowiedź na fundamentalny problem fragmentacji w ekosystemie AI. Platforma pozwala łączyć dowolne modele językowe, bazy wektorowe, narzędzia i aplikacje bez ograniczeń technologicznych.

Elastyczność ta ma kluczowe znaczenie w nieprzewidywalnym środowisku AI. „Nie wiem, który model językowy wygra w końcu wyścig. Może będzie jeden, może milion różnych” – przyznaje szczerze Oberhauser.

Najpopularniejsze integracje w N8N:

Narzędzia Google – najpowszechniej używane zarówno prywatnie, jak i w organizacjach
Platformy komunikacyjne – Slack, Telegram i podobne narzędzia
Bazy danych – różnorodne rozwiązania przechowywania i wyszukiwania danych
Narzędzia wewnętrzne organizacji – niestandardowe narzędzia i aplikacje wewnętrzne

N8N rozwiązuje problem fragmentacji poprzez agnostyczność technologiczną. Użytkownicy wybierają najlepsze narzędzia dla swoich przypadków użycia, natomiast platforma zajmuje się integracją.

Oberhauser dostrzega też znaczenie powstających standardów jak MCP (Model Context Protocol). Standaryzacja, nawet jeśli nie jest perfekcyjna, znacząco przyspiesza rozwój całego ekosystemu. N8N może działać jako warstwa orchestracji między różnorodnymi agentami i narzędziami MCP.

Czym jest N8N dzisiaj – uniwersalna platforma

Według Oberhausera, N8N to obecnie jedno z najpotężniejszych i najłatwiejszych w użyciu narzędzi do budowania agentów AI. Jego kluczowe cechy to:

Szybkość – Platforma pozwala na błyskawiczne przejście od pomysłu do działającego prototypu, a następnie do wdrożenia produkcyjnego.

Elastyczność – Użytkownik może podłączyć dosłownie wszystko do wszystkiego. Nie ma znaczenia, czy ktoś chce użyć OpenAI, Mistrala, czy wewnętrznego narzędzia.

Niezależność – N8N działa jako uniwersalna warstwa orchestracji, co jest kluczowe w świecie, gdzie nikt nie wie, która technologia ostatecznie wygra.

Dostępność – Dzięki wizualnemu interfejsowi niskokodowemu, N8N obniża próg wejścia i umożliwia tworzenie zaawansowanych rozwiązań bez pisania skomplikowanego kodu.

Wizja przyszłości – Excel dla AI

Oberhauser ma jasną wizję dla N8N: stać się „Excel dla AI” – pierwszym narzędziem, które przychodzi na myśl, gdy ktoś myśli o budowaniu czegokolwiek związanego z AI.

Strategia adopcji oddolnej okazuje się niezwykle skuteczna. Oberhauser obserwuje, że dzięki najmniejszym użytkownikom N8N trafia do największych organizacji. Argumentuje za rozpoczynaniem od dołu, zauważając że przejście z poziomu enterprise do ownership space wydaje się niemożliwe – nikt tego nie dokonał.

Ekspansja na rynek amerykański z planowanym biurem w Nowym Jorku potwierdza globalne ambicje. Mimo europejskich korzeni, baza użytkowników N8N zawsze była równomiernie rozłożona między Europę a USA.

Wyzwania dla przedsiębiorców w erze AI

Oberhauser szczerze przyznaje, że bycie przedsiębiorcą w 2025 roku znacząco różni się od wcześniejszych lat. „W przeszłości łatwiej było planować i wiedzieć, dokąd zmierzamy. Teraz żyjesz w ciągłym stanie niepewności” – wyjaśnia.

Kluczem jest znalezienie delikatnej równowagi między nie przegapieniem niczego ważnego, a jednocześnie niepoddawaniem się każdej nowej fali, która pojawia się na horyzoncie. To zdecydowanie trudniejsze niż w przeszłości.

Jeśli chodzi o przyszłość technologii AI, Oberhauser dostrzega spowolnienie tempa innowacji. Patrząc na GPT-5, definitywnie czuć, że tempo się spowalnia. To naturalne zjawisko – na początku zawsze jest więcej łatwych celów, później jednak trzeba wkładać coraz więcej zasobów dla mniejszych przyrostów. Jego zdaniem to zjawisko tymczasowe. Na rynku jest tyle pieniędzy i eksploruje się tyle różnych kierunków, że niektóre z nich w końcu dojrzeją i nastąpi kolejna fala przyspieszenia.

Oberhauser dostrzega także ewolucję roli programistów. W przeszłości developer był kimś, kto budował coś dla użytkownika. Teraz stają się ludźmi, którzy tworzą ramy i wspierają innych w budowaniu tego, czego naprawdę potrzebują. To idealnie wpisuje się w filozofię N8N – wspieranie użytkowników.

Horizontal vs vertical w erze AI

Oberhauser dostrzega wyraźny trend w kierunku wyspecjalizowanych narzędzi AI, jednak widzi w tym szansę dla platform uniwersalnych. Aplikacje pionowe doskonale rozwiązują konkretne problemy, ale zwiększają kompleksność całego stosu technologicznego.

W miarę jak rośnie liczba wyspecjalizowanych narzędzi AI, zwiększa się potrzeba warstwy orchestracji, która je wszystkie połączy. N8N może pełnić właśnie taką rolę.

Alternatywą jest budowanie wszystkich funkcjonalności w jednym uniwersalnym narzędziu, co również faworyzuje platformy takie jak N8N.

Praktyczne zastosowania – prompty AI inspirowane N8N

Transkrypt rozmowy opisuje zadania i architekturę agentów AI, które można budować w N8N. Poniżej przykłady promptów dla systemów, o których opowiada Oberhauser.

Agent oparty na własnej bazie wiedzy (RAG):

Jesteś pomocnym asystentem wsparcia technicznego. Twoim zadaniem jest precyzyjne odpowiadanie na pytania użytkownika, bazując wyłącznie na dostarczonych poniżej fragmentach firmowej dokumentacji. Nie używaj swojej ogólnej wiedzy. Jeśli odpowiedź nie znajduje się w dostarczonym tekście, poinformuj, że nie możesz znaleźć informacji na ten temat i wskaż, gdzie użytkownik może szukać dalszej pomocy.
[Tutaj system wstawia fragmenty pobrane z bazy wektorowej]

Inteligentny router zadań:

Twoim celem jest analiza zapytania użytkownika i wybranie jednego, najbardziej odpowiedniego narzędzia z poniższej listy, aby zrealizować jego prośbę. Odpowiedz tylko nazwą wybranego narzędzia.

Dostępne narzędzia:
- 'dodaj_kontakt_do_crm': Użyj, gdy użytkownik chce dodać nową osobę do bazy klientów
- 'utworz_zadanie_w_projekcie': Użyj, gdy użytkownik wspomina o nowym zadaniu lub czymś do zrobienia  
- 'znajdz_dokumentacje': Użyj, gdy użytkownik pyta o instrukcje lub poradniki

Automatyczne podsumowanie komunikacji:

Przeanalizuj poniższą konwersację z kanału Slack. Zidentyfikuj i wypunktuj kluczowe decyzje, które zostały podjęte, oraz wszystkie zadania do wykonania wraz z przypisanymi osobami. Zachowaj neutralny i zwięzły ton.
[Tutaj system wstawia transkrypt rozmowy]

Te przykłady pokazują, jak N8N jako warstwa orchestracji może łączyć modele językowe z bazami wektorowymi, narzędziami i aplikacjami komunikacyjnymi – dokładnie tak, jak opisuje to Oberhauser.

Kluczowy insight

Porzuć leady podczas wzrostu

Standardowo myślimy: Podczas eksplozywnego wzrostu trzeba maksymalizować generowanie potencjalnych klientów i agresywnie optymalizować lejek konwersji.

W praktyce okazuje się, że: N8N osiągnęło 4-krotny wzrost przychodów właśnie po całkowitym porzuceniu celów leadowych na rzecz adopcji społeczności. Oberhauser świadomie usunął cele generowania leadów z zespołu marketingowego i skupił się wyłącznie na wspieraniu społeczności.

Dlaczego to jest istotne: Forsowanie tego, co nie działa naturalnie, blokuje potencjał tego, co już funkcjonuje świetnie. N8N miał wspaniałą społeczność i adopcję oddolną, ale marnował energię na pościg za leadami zamiast podwoić stawkę na swoje naturalne przewagi.

Test na jutro: Następnym razem gdy masz problem z konwersją leadów, zamiast optymalizować kolejny etap lejka, spróbuj przez tydzień całkowicie skupić się na wspieraniu obecnych użytkowników i sprawdź, czy wzrost organiczny nie przyniesie lepszych rezultatów niż wymuszona konwersja.

Ten wpis jest częścią kolekcji notatek z ciekawych podcastów, webinarów i innych treści wartościowych merytorycznie. Oryginalne źródło: podcast „Building the Universal AI Automation Layer ft n8n CEO Jan Oberhauser” – https://www.youtube.com/watch?v=RUHU-w4Lz1I

Tag: Community First Marketing

Jak N8N zwiększyło przychody 4x w 8 miesięcy – historia transformacji w erze AI #EN266